Search Generative Experience (SGE) – Wie wird es sich auf die CTRs auswirken?
Reja RapheekhUpdated on: June 20th, 2024 
Reja RapheekhUpdated on: June 20th, 2024 Reja RapheekhUpdated on: June 20th, 2024 Innovationen verändern die Art und Weise, wie wir alle arbeiten. Im digitalen Marketing hat die Technologie die Macht, die Zukunft der Marketingtrends zu bestimmen und neue Wege zu ihrer Umsetzung zu implementieren.
Alles ist neu. Die Menschen haben sich an den Einsatz von Technologie angepasst und gelernt, das, was sie bereits gelernt haben, mit der Kraft von Innovationen zu reproduzieren.
Stellen Sie sich die Zeiten vor, in denen wir mit Online-Inhalten interagierten. Und wie wir in letzter Zeit neue Wege zur Kommunikation und Interaktion mit Webinhalten gefunden haben.
Search Generative Experience (SGE) ist eine solche Innovation, die Benutzern hilft, mit Suchergebnissen zu interagieren, und gleichzeitig potenziell wichtige Kennzahlen wie die Klickraten (CTR) beeinflusst.
In diesem Artikel werden wir über Klickraten sprechen und wie SGE sie beeinflussen könnte. Mal sehen!
Im aktuellen Szenario des digitalen Marketings ist es wichtig, die CTR zu verstehen. Einfach ausgedrückt ist CTR eine Kennzahl, mit der die Wirksamkeit einer Online-Werbekampagne oder eines Suchmaschinenergebnisses gemessen wird.
Nehmen wir die Häufigkeit, mit der der Link als Impression angezeigt wird. Die CTR wird also berechnet, indem die Anzahl der Klicks, die ein Link erhält, durch die Anzahl der Impressionen dividiert wird, ausgedrückt als Prozentsatz.
Wenn ein Link beispielsweise 100 Mal angezeigt wird und 10 Klicks erhält, wird die CTR mit 10 % gemessen.
Eine CTR ist eine entscheidende Methode, da sie die Wirksamkeit einer Kampagne bestimmt und Erkenntnisse darüber liefert, wie überzeugend und relevant eine Anzeige oder ein Suchergebnis für die Zuschauer ist.
Eine hohe CTR deutete darauf hin, dass der Link relevant war und die Nutzer ihn attraktiv genug fanden, um darauf zu klicken, was auf eine erfolgreiche Interaktion schließen lässt.
SGE ist eine revolutionäre Veränderung in der Art und Weise, wie Suchen normalerweise funktionieren. In den letzten Jahren haben Suchmaschinen wie Google genaue Informationen bereitgestellt, indem sie interaktiven und benutzerfreundlichen Ergebnissen den Vorzug gegeben haben. Es ermöglicht Benutzern, Antworten und Daten direkt in den Suchergebnissen zu finden, wodurch die Notwendigkeit, andere Websites zu besuchen, wie dies bei der herkömmlichen Suche der Fall ist, verringert wird.
In the new feature of SGE, it uses generative artificial intelligence (AI) to enhance the traditional search process on Google. This technology allows the search engine to provide not just search results but also comprehensive overviews and deeper insights directly related to your queries.
Die Antworten sind präziser und nützlicher, insbesondere wenn es um komplexe Abfragen geht. SGE verwendet große Sprachmodelle wie MUM und PaLM2, die darauf trainiert sind, durch die Überprüfung von Informationen auf mehreren Plattformen qualitativ hochwertige Ergebnisse zu liefern.
Wenn Sie beispielsweise nach „Die besten Möglichkeiten zur Verbesserung der Nachhaltigkeit“ suchen, liefert SGE Informationen, die aus verschiedenen Quellen stammen. Es wird eine KI-generierte Zusammenfassung der wichtigsten Punkte sein, die alles abdeckt, was Sie wissen müssen.
Darüber hinaus macht SGE die Suchergebnisse gesprächiger und ansprechender, indem es den Benutzern ermöglicht, im selben Kontext Folgefragen zu stellen.
Beispielsweise können Sie im selben Kontext ähnliche Fragen stellen, die sich auf die ursprüngliche Antwort beziehen.
Sicherlich hat das suchgenerative Erlebnis einen großen Einfluss auf die CTR. Es wirkt sich auch auf den gesamten Webverkehr aus.
Die generative KI in der Suchmaschine von Google kann relevante und detaillierte Zusammenfassungen der von Nutzern gesuchten Themen bereitstellen. Diese KI-generierten Snippets beantworten möglicherweise die Frage eines Benutzers sofort auf der Suchergebnisseite und verringern so möglicherweise die Notwendigkeit, sich für weitere Informationen zu einer Website durchzuklicken.
AI in the search results answers effectively, leading to lower CTR for websites that traditionally would rank for such queries.
Dies kann zu einem plötzlichen Rückgang des Gesamtverkehrs führen, allerdings könnte der Verkehr, der nicht durchgeklickt wird, von höherer Qualität sein. In manchen Fällen fehlen dem Nutzer möglicherweise Informationen zu einem bestimmten Thema oder er ist mit den KI-generierten Inhalten nicht zufrieden und er investiert seine Zeit eher in die Recherche. Sie werden zu schutzbedürftigeren Besuchern und werden durch das Klicken auf andere Links stärker engagiert. Dies kann die Qualität des Traffics auf diesen Websites erhöhen.
SGE könnte Benutzer dazu veranlassen, ihre Suche in detailliertere Abfragen zu verfeinern. Da die KI komplexe und mehrteilige Fragen verarbeiten kann, könnten Benutzer dazu ermutigt werden, spezifischere Fragen zu stellen, was zu gezielteren Suchergebnissen führt. Dies kann Nischen-Websites zugute kommen, die sich auf bestimmte Themen oder Branchen konzentrieren, da ihre Wahrscheinlichkeit steigt, bei diesen detaillierten Suchanfragen in den Suchergebnissen zu erscheinen.
Ja, das generative Sucherlebnis kann sich auf den Traffic auswirken, ersetzt jedoch nicht die herkömmlichen Ergebnisse. Stattdessen wird darüber eine neue Ebene hinzugefügt. Dies weist darauf hin, dass die herkömmlichen Suchergebnisse immer verfügbar sind. Auf diese Weise können Sie weiterhin Traffic auf Ihre Websites lenken.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass SGE durch die direkte Beantwortung von Fragen in den Suchergebnissen möglicherweise das Klickvolumen verringern kann, aber auch die Qualität des Datenverkehrs verbessert und detailliertere und fundiertere Abfragen fördert. Dieser Wandel unterstreicht die Notwendigkeit für Content-Ersteller und Vermarkter, sich anzupassen, indem sie reichhaltigere, detailliertere und äußerst informative Inhalte bereitstellen, die mit den Suchanfragen der Benutzer und der KI übereinstimmen.