Search Generative Experience (SGE) – Quel impact cela aura-t-il sur les CTR ?
Reja RapheekhUpdated on: June 20th, 2024 
Reja RapheekhUpdated on: June 20th, 2024 Reja RapheekhUpdated on: June 20th, 2024 Les innovations changent notre façon de travailler. Dans le marketing numérique, la technologie a le pouvoir de déterminer l’avenir des tendances marketing et de mettre en œuvre de nouvelles façons de les réaliser.
Tout est nouveau. Les gens se sont adaptés à l’utilisation de la technologie et ont appris à recréer ce qu’ils ont déjà appris grâce au pouvoir des innovations.
Imaginez l’époque où nous interagissions avec le contenu en ligne. Et comment nous avons récemment trouvé de nouvelles façons de communiquer et d’interagir avec le contenu Web.
Search Generative Experience (SGE) est l’une de ces innovations qui aide les utilisateurs à interagir avec les résultats de recherche tout en affectant potentiellement les indicateurs clés tels que les taux de clics (CTR).
Dans cet article, nous allons parler des taux de clics et de la manière dont SGE pourrait les influencer. Voyons!
Il est essentiel de comprendre le CTR dans le scénario actuel du marketing numérique. En termes simples, le CTR est une mesure utilisée pour mesurer l’efficacité d’une campagne publicitaire en ligne ou d’un résultat d’un moteur de recherche.
Prenons le nombre de fois où le lien est affiché sous forme d’impression. Ainsi, le CTR est calculé en divisant le nombre de clics reçus par un lien par le nombre d’impressions, exprimé en pourcentage.
Par exemple, si un lien est affiché 100 fois et qu’il génère 10 clics, le CTR est mesuré à 10 %.
Par exemple, si un lien est affiché 100 fois et qu’il génère 10 clics, le CTR est mesuré à 10 %.
Un CTR élevé indique que le lien est pertinent et que les utilisateurs le trouvent suffisamment attrayant pour cliquer dessus, ce qui suggère un engagement réussi.
SGE constitue un changement révolutionnaire dans la façon dont fonctionnent généralement les recherches. Ces dernières années, les moteurs de recherche tels que Google fournissent des informations précises en donnant la priorité aux résultats interactifs et conviviaux. Il permet aux utilisateurs de trouver des réponses et des données dans les résultats de recherche eux-mêmes, ce qui leur évite d’avoir à visiter d’autres sites Web comme le fait la recherche traditionnelle.
Dans la nouvelle fonctionnalité de SGE, il utilise l’intelligence artificielle générative () pour améliorer le processus de recherche traditionnel sur Google. Cette technologie permet au moteur de recherche de fournir non seulement des résultats de recherche, mais également des aperçus complets et des informations plus approfondies directement liées à vos requêtes.
Les réponses sont plus précises et utiles, surtout lorsqu’il s’agit de requêtes complexes. SGE utilise de grands modèles de langage tels que MUM et PaLM2, qui sont formés pour fournir des résultats de haute qualité en vérifiant les informations sur plusieurs plateformes.
Par exemple, si vous recherchez « les meilleurs moyens d’améliorer la durabilité », SGE fournira des informations collectées à partir de diverses sources. Il s’agira d’un résumé des points clés généré par l’IA, couvrant tout ce que vous devez savoir.
De plus, SGE rend les résultats de recherche plus conversationnels et attrayants en permettant aux utilisateurs de poser des questions de suivi dans le même contexte.
Par exemple, vous pouvez poser des questions similaires liées à la réponse initiale dans le même contexte.
Assurément, l’expérience générative de recherche a une grande influence sur le CTR. Cela affecte également le trafic Web global.
L’IA générative du moteur de recherche de Google peut fournir des résumés pertinents et détaillés des sujets recherchés par les utilisateurs. Ces extraits générés par l’IA peuvent répondre immédiatement à la question d’un utilisateur sur la page de résultats de recherche, réduisant potentiellement le besoin de cliquer sur un site Web pour plus d’informations.
L’ dans les résultats de recherche répond efficacement, ce qui entraîne une baisse du CTR pour les sites Web qui seraient traditionnellement classés pour de telles requêtes.
Cela peut entraîner une diminution soudaine du trafic global, mais le trafic qui ne clique pas pourrait être de meilleure qualité. Dans certains cas, l’utilisateur peut manquer d’informations sur un sujet particulier ou ne pas être satisfait du contenu généré par l’IA, et il est plus susceptible d’investir son temps dans la recherche. Ils deviennent des visiteurs plus vulnérables et s’engagent davantage en cliquant sur d’autres liens. Cela peut augmenter la qualité du trafic vers ces sites Web.
SGE pourrait amener les utilisateurs à affiner leurs recherches vers des requêtes plus détaillées. Étant donné que l’IA peut traiter des questions complexes et en plusieurs parties, les utilisateurs pourraient être encouragés à poser des questions plus spécifiques, conduisant ainsi à des résultats de recherche plus ciblés. Cela peut profiter aux sites Web de niche qui se concentrent sur des sujets ou des secteurs spécifiques, car leur probabilité d’apparaître dans les résultats de recherche pour ces requêtes détaillées augmente.
Oui, l’expérience générative de recherche peut avoir un impact sur le trafic, mais elle ne remplace pas les résultats traditionnels. Au lieu de cela, il ajoute un nouveau calque par-dessus. Cela indique que les résultats de recherche traditionnels sont toujours disponibles. De cette façon, vous pouvez toujours générer du trafic vers vos sites.
En résumé, si SGE peut potentiellement diminuer le volume de clics en répondant aux questions directement dans les résultats de recherche, il améliore également la qualité du trafic et encourage des requêtes plus détaillées et plus éclairées. Ce changement souligne la nécessité pour les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing de s’adapter en fournissant un contenu plus riche, plus détaillé et hautement informatif qui correspond à ce que recherchent les utilisateurs et l’IA.