Search Generative Experience (SGE) – Como isso afetará as CTRs?
Reja RapheekhUpdated on: June 20th, 2024 
Reja RapheekhUpdated on: June 20th, 2024 Reja RapheekhUpdated on: June 20th, 2024 As inovações estão mudando a maneira como todos trabalhamos. No marketing digital, a tecnologia tem o poder de determinar o futuro das tendências de marketing e implementar novas formas de alcançá-las.
Tudo é novo. As pessoas adaptaram-se ao uso da tecnologia e aprenderam a recriar o que já aprenderam com o poder das inovações.
Imagine a época em que interagíamos com conteúdo online. E como criamos novas maneiras de comunicar e interagir com o conteúdo da web recentemente.
A Search Generative Experience (SGE) é uma inovação que ajuda os usuários a se envolverem com os resultados da pesquisa, ao mesmo tempo que afeta potencialmente as principais métricas, como taxas de cliques (CTR).
Neste artigo, falaremos sobre taxas de cliques e como o SGE pode influenciá-las. Vamos ver!
É fundamental entender o CTR no cenário atual do marketing digital. Em termos simples, CTR é uma métrica usada para medir a eficácia de uma campanha publicitária online ou de um resultado de mecanismo de pesquisa.
Vamos calcular o número de vezes que o link é mostrado como uma impressão. Assim, a CTR é calculada dividindo o número de cliques que um link recebe pelo número de impressões, expresso em porcentagem.
Por exemplo, se um link é mostrado 100 vezes e recebe 10 cliques, a CTR é medida em 10%.
Uma CTR é um método crítico, pois determina a eficácia de uma campanha e fornece insights sobre o quão atraente e relevante é um anúncio ou resultado de pesquisa para os espectadores.
Uma CTR alta indicava que o link era relevante e que os usuários o consideravam atraente o suficiente para clicar nele, sugerindo um envolvimento bem-sucedido.
SGE é uma mudança revolucionária na forma como as pesquisas normalmente funcionam. Nos últimos anos, motores de busca como o Google têm fornecido informações precisas, priorizando resultados interativos e fáceis de usar. Ele permite que os usuários encontrem respostas e dados nos próprios resultados da pesquisa, reduzindo a necessidade de visitar outros sites, como faz a pesquisa tradicional.
No novo recurso do SGE, ele usa inteligência artificial generativa () para aprimorar o processo de pesquisa tradicional no Google. Essa tecnologia permite que o mecanismo de pesquisa forneça não apenas resultados de pesquisa, mas também visões gerais abrangentes e insights mais profundos diretamente relacionados às suas consultas.
As respostas são mais precisas e úteis, especialmente quando se trata de consultas complexas. A SGE utiliza grandes modelos de linguagem, como MUM e PaLM2, que são treinados para fornecer resultados de alta qualidade, verificando informações em múltiplas plataformas.
Por exemplo, se você pesquisar “as melhores formas de melhorar a sustentabilidade”, a SGE fornecerá informações coletadas de diversas fontes. Será um resumo dos pontos-chave gerado por IA, cobrindo tudo o que você precisa saber.
Além disso, o SGE torna os resultados da pesquisa mais conversacionais e atraentes, permitindo que os usuários façam perguntas de acompanhamento dentro do mesmo contexto.
Por exemplo, você pode fazer perguntas semelhantes relacionadas à resposta inicial no mesmo contexto.
Certamente, a experiência geradora de pesquisa tem uma grande influência no CTR. Também afeta o tráfego geral da web.
A IA generativa no mecanismo de busca do Google pode fornecer resumos relevantes e detalhados dos tópicos pesquisados pelos usuários. Esses snippets gerados por IA podem responder à pergunta de um usuário imediatamente na página de resultados de pesquisa, reduzindo potencialmente a necessidade de clicar em um site para obter mais informações.
A nos resultados da pesquisa responde de forma eficaz, levando a uma CTR mais baixa para sites que tradicionalmente seriam classificados para tais consultas.
Isso pode resultar em uma diminuição repentina no tráfego geral; no entanto, o tráfego que não gera cliques pode ser de qualidade superior. Em alguns casos, o usuário pode não ter informações sobre um determinado tópico ou não estar satisfeito com o conteúdo gerado pela IA, e é mais provável que invista seu tempo em pesquisas. Eles se tornam visitantes mais vulneráveis e ficam mais engajados clicando em outros links. Isso pode aumentar a qualidade do tráfego para esses sites.
A SGE pode levar os usuários a refinar suas pesquisas em consultas mais detalhadas. Como a IA pode lidar com questões complexas e com várias partes, os usuários podem ser incentivados a fazer perguntas mais específicas, levando a resultados de pesquisa mais direcionados. Isso pode beneficiar sites de nicho que se concentram em tópicos ou setores específicos, à medida que aumenta a probabilidade de aparecerem nos resultados de pesquisa para essas consultas detalhadas.
Sim, a experiência geradora de pesquisa pode impactar o tráfego, mas não substitui os resultados tradicionais. Em vez disso, adiciona uma nova camada sobre eles. Isso indica que os resultados da pesquisa tradicional estão sempre disponíveis. Dessa forma, você ainda pode direcionar tráfego para seus sites.
Em resumo, embora o SGE possa potencialmente diminuir o volume de cliques ao responder às perguntas diretamente nos resultados da pesquisa, também melhora a qualidade do tráfego e incentiva consultas mais detalhadas e informadas. Essa mudança enfatiza a necessidade de os criadores de conteúdo e profissionais de marketing se adaptarem, fornecendo conteúdo mais rico, detalhado e altamente informativo que se alinhe com o que os usuários e a IA estão procurando.